С представянето на новото име, което ще обедини трите ѝ исторически марки под един бранд – SKY Agriculture – френската семейна група Burel финализира трансформация, чиито основи бяха положени преди 10 години. Това е стъпка, която освен простата промяна на идентичността, отваря вратата за десетократна динамика по отношение на иновациите в полза на селското стопанство в Европа.
Докато семейната група, която притежава историческите марки Sulky, Prolog и Sky, отчита рекордни резултати за кампанията 2022-2023 г. с консолидирани продажби от 85 милиона евро за финансовата година 22-23, директорите ѝ продължават да работят върху нейното бъдещето. SKY Agriculture ясно заявява целта си – Да бъдем на разположение на утрешните фермери с широка гама от иновативно оборудване, съобразено с новите нужди на земеделието в Европа. Освен промяната на името, това е кулминацията на внимателно обмислен процес на анализ на стратегията и позиционирането на „монобранд“, тъй като първите етапи в трансформацията на тази солидна група бяха поставени преди 10 години.
Жулиен Бюрел, председател на Групата, обяснява: „Да не бързаме, да отделяме време и да правим нещата в правилния ред, е част от нашето ДНК. През 2018 г. създадохме базовата линия „Фермерство заедно“, която първоначално ни позволи да материализираме връзката между нашите три марки Sulky, Prolog и Sky. Развитието продължи през 2020 г. с вътрешно правно преструктуриране на групата и реорганизация на отделите за продажби, следпродажбено обслужване и резервни части… Започнахме, така да се каже, с преустройство на вътрешността на къщата, преди да пребоядисаме външните стени. А днес можем да обявим кулминацията на нашата работа – създаването на марката SKY Agriculture. ”
SKY Agriculture е концентрат на SULKY (SULKY) и гледа към бъдещето с име, което е по-лесно за произнасяне извън Франция, и с решимост да остане успешна през следващите 20 години. Дейвид Гай, управляващ директор на групата, анализира: „Това, че всичко върви добре, не означава, че не трябва да променяме нищо. Нашата група е стабилна и постигна отлични резултати през последните години. Но нещата могат да се развиват бързо. Видяхме го ясно при Ковида, войната в Украйна… Затова трябва да останем предпазливи. С обединяването на трите ни марки под един бранд целим да бъдем на разположение в бъдеще, за да окажем по-добра подкрепа на земеделските стопани, които се стремят към позитивно земеделие, отговарящо на екологичните и социалните предизвикателства. ”
Тази стратегия с един бранд също така позволява на SKY Agriculture да се адаптира към променящия се облик на дистрибуцията на селскостопанска техника в Европа: пазарът става все по-концентриран, а дилърската мрежа се преструктурира, като през последните няколко години броят на дилърите постоянно намалява. Създаването на SKY Agriculture също така има за цел да подкрепи растежа на износа на групата. Въпреки че понастоящем 40 % от продажбите се реализират извън Франция, SKY Agriculture възнамерява да увеличи този дял до 50 %, по- специално като използва динамиката на своя отдел за научноизследователска и развойна дейност, който е съсредоточен в четири ключови области: прецизност, технологии, енергийна ефективност и агрономство.
Със SKY Agriculture вече няма синьо, зелено и червено в селските дворове! Цялото оборудване на марката ще бъде облечено в графитено сиво и титаниево бяло, които имат предимството да се съчетават с всички цветове на трактора. Дейвид Гай добавя: „Край на шарените колички! При избора на тези високотехнологични цветови кодове помислихме и за земеделския производител, който може да се гордее със своя трактор, независимо от неговия цвят. ”
От 16 август от четирите производствени обекта на групата тръгват първите машини SKY Agriculture. За да откриете цялата гама в новите ѝ цветове, посетете щанда на SKY Agriculture на изложението Agroshow (PL) от 22 до 24 септември 2023 г., Sommet de l’élevage (FR) от 3 до 6 октомври 2023 г., на Agritechnica (DE) от 12 до 18 ноември 2023 г. (зала 12, щанд C37) и на SIMA (FR) от 24 до 28 ноември 2024 г.
